Technische Bestandsaufnahme der bestehenden Plattform. Was ist verbaut, wo bremst es, was tut der Shop wirklich, und welche drei Wege gibt es nach vorne.
Identifiziert aus HTML-Quelltext, Header-Daten und Asset-Pfaden. WordPress-Setup mit ungewöhnlich vielen parallelen Komponenten, die teils gegeneinander arbeiten.
wp-content/, wp-includes/, mein-konto/, warenkorb//wp-content/themes/woodmart/ im Lazy-Load-SVGPowered by WPBakery Page Builder auf jeder Seiteelementor-action%3Aaction%3Dpopup%3Aopen in Hero-Buttons/produkt/, /warenkorb/, ?add-to-cart=-URLs/plugins/quform/cache/quform.jsplugins/real3d-flipbook/js/three.min.js/wp-content/cache/wpfc-minified/i0.wp.comG-P9BZR4KDDG und G-R6BP29RZG0). Conversions werden doppelt gezählt, Daten verfälscht.de.trustpilot.com/review/feuerglasklar.deWoodMart-Theme + WPBakery + Elementor + WooCommerce + 4 weitere Plugins bedeutet: Auf jeder Seite werden Dutzende Komponenten geladen, die voneinander nichts wissen und sich gegenseitig im Weg stehen. Das ist nicht "zu wenig optimiert" — das ist die falsche Architektur für eine Site, die schnell, schlank und unverwechselbar wirken soll.
Konkrete Mängel auf der Shop-Übersichtsseite /die-richtigen-werkzeuge/. Stand: 17.05.2026.
Statt kurzer Produktnamen werden ganze Marketing-Sätze in den Titel gepresst.
Kaminscheiben PROBIER-SET Teste das geniale Reinigungssystem – du wirst begeistert sein, wie einfach das geht.Der "In den Warenkorb"-Button ist ein klassischer Link mit Parameter — sollte AJAX sein. Diese URLs ranken bei Google statt der Produktseiten.
?add-to-cart=10436Statt einer Produktvariante "Standard / Geschenk-Edition" gibt es jedes Tischfeuer 4-fach: IBIZA weiß · IBIZA schwarz · IBIZA weiß Geschenk · IBIZA schwarz Geschenk. Verwirrt Kunden, verteilt SEO-Wert auf 4 URLs statt 1.
Der Lichtbogen-Anzünder erscheint in 3 verschiedenen Kategorien-Blöcken auf derselben Seite. Inventar wirkt aufgeblasen, Käufer denken "noch mehr Kram".
40+ Produkte auf einer einzigen langen Liste, ohne Filter (Preis, Verwendung, Kategorie). Niemand scrollt durch 40 Produkte ohne Filter — er sucht oder bricht ab.
"Sauberkeit rund um Kamin & Ofen" und "Zubehör & Nachfüllpackungen" überlappen inhaltlich. Käufer wissen nicht, wo sie suchen sollen.
Trustpilot ist verbunden, aber Bewertungen werden nicht auf den Produktseiten angezeigt. Sterne-Snippets in Google Search bleiben aus.
Kundenstimmen sind als Fließtext kopiert, ohne Sterne, ohne Filter, ohne Verifikation, ohne Plattform-Integration. Wirkt nicht echt, obwohl die Stimmen authentisch sind.
Produkt-Slugs wie asche-sauber-sauger-der-sauberste-aschesauger-mit-filterbeutel-staubfrei-absaugen-staubfrei-entleeren sind SEO-schädlich. Slugs sollten maximal 5 Wörter haben.
Fachhandel und Hotel-Schiene sehen die gleichen B2C-Preise und müssen über Klarna oder Kreditkarte bezahlen. Echter Großhändler-Bereich fehlt komplett.
Der Shop-Header zeigt 4 rotierende Hero-Videos. Statt einer klaren Botschaft konkurrieren vier um Aufmerksamkeit — niemand klickt.
Die exzellenten Produkt-Videos liegen in Elementor-Popups versteckt. Käufer findet das nur, wenn er den Popup-Trigger klickt — das macht kaum jemand.
Drei realistische Optionen mit klarem Trade-off. Reihenfolge: günstig bis Premium.
Technisch geht das in Grenzen. WordPress kann mit dem reinen Gutenberg-Block-Editor (ohne Page Builder) und einem schlanken Theme (GenerateBlocks, Blocksy, Cwicly) sehr nahe an Static-Performance kommen. Aber:
shop.feuerglasklar.de).Eine konkrete Empfehlung pro Seite. Reihenfolge nach Wirkung.
Vier rotierende Slides + Popup-Videos sind visueller Lärm. Ersatz: EIN dominantes Hero ("Kaminscheibe in 40 Sekunden glasklar"), darunter drei klare Kategorien-Karten (Reinigung, Aschebeseitigung, Tischfeuer) — kein Anzünder-Block auf der Startseite, weil das die schwächste Kategorie ist.
Statt einer Seite mit 40+ Produkten in 4 willkürlichen Sektionen: 4 echte Kategorien-Unterseiten mit eigenen URLs (/kaminscheibenreiniger/, /aschesauger/, /tischfeuer/, /feuer-anzuender/). Jede mit eigenem H1, eigenem SEO-Text, Filter-Funktion, ausgewählten 6–10 Top-Produkten. Diese Seite hier wird zur Übersichts-Hub mit Kategorien-Karten — nicht zur 40-Produkt-Wand.
Trustpilot-Profil existiert mit 4 Sternen aus 18 Bewertungen. Trustpilot TrustBox-Widget einbauen (live, sterne-animiert, mit aggregiertem Rating). Plus die schönsten 3–5 ausgewählten Erfahrungen als Foto-Bewertungen (Vorher/Nachher-Bild + Name + Sterne) für emotionalen Anker.
Aktuell: nüchterne Auflistung "Kreditkarte · PayPal · Klarna …". Ersatz: Logo-Reihe mit 6 großen Provider-Logos (Visa · Mastercard · PayPal · Klarna · Apple Pay · Google Pay), darunter kurzer Trust-Block ("Versicherter Versand · 14 Tage Rückgabe · Trusted Shops"). Diese Seite ist Trust-Signal pur — sie verdient das beste Layout der ganzen Site.
Das Interview-Format "Redaktion fragt — Anna antwortet" wirkt aktuell etwas konstruiert. Ersatz: echte Manifesto-Seite — die Initiatorin im Bild, klare Statements als kurze Absätze, optional unterzeichnet von Unterstützern (Schornsteinfeger, Kaminbauer-Verbände). Macht die Initiative zu dem, was sie sein soll: eine Bewegung mit Gesicht.
Real3D-Flipbook kostet 240 KB JavaScript auf jeder einzelnen Seite, um auf einer einzigen Seite genutzt zu werden. Ersatz: PDF-Vorschaubild + Download-Button. Wer animierte Buchblätter will, klickt auf "Vorschau ansehen" — Plugin nur dort laden.
Inhaltlich ist die Seite stark (Gründer-Story, Showroom-Einladung, Familienunternehmen). Was fehlt: echte Fotos aus dem Familienbetrieb, Showroom-Innenansicht, kurzer Karten-Block mit Showroom-Adresse. Mit der Korrektur der Adress-Inkonsistenz (siehe Compliance-Audit) wird das die zweitwichtigste Seite der Site.
Quform lädt überall mit (auch wo kein Formular ist) und kostet ~110 KB. Für eine einzige Kontakt-Seite reicht ein schlichtes Formular (Name · E-Mail · Nachricht) mit Honeypot-Spamschutz und WordPress-Standard-Mail-Versand. Plus: Telefonnummer + WhatsApp-Button prominent oben — kuscht-orientierte Kundschaft 50+ ruft lieber an als zu tippen.